В последнее время первый эшелон телекома претерпел заметные изменения в рыночном отношении. Если лидеры в лице Nokia и Samsung относительно стабильны, то нижние участники большой пятерки меняются друг с другом весьма активно, чего не было уже давно.

Особенно всех удивила, конечно, уступившая в прошлом году второе место мировых продаж Motorola. Теперь ей предрекают совсем нерадостную перспективу – пропустить вперед и LG с Sony Ericsson. Насколько это реально мы узнаем совсем скоро по отчетности второго квартала, а пока ждем весьма интересный камерофон ZN5. Что касается Sony Ericsson, то данные продаж этого альянса за второй квартал уже появились, а потому можно делать некоторые выводы.

	II квартал 2008	I квартал 2008	Δ, %
Доля рынка мобильных телефонов	8%	7,5%	0,5%

Выручив большее количество средств чем в предыдущем квартале, компания Sony Ericsson не смогла показать существенной прибыли из-за высоких операционных расходов. Ситуация знакома нам еще про Ericsson, поэтому говорить о каком-то кризисе, который неожиданно возник, не совсем корректно.

€, млн.	II квартал 2008	II квартал 2007	Δ, %	I квартал 2008	Δ, %
Чистая выручка	2820	3112	-9,3%	2702	4,3%
Операционная прибыль	-2	315	-100,6%	184	-101,1%
Чистая прибыль	6	220	-97,3%	133	-95,5%

Стремясь занять нишу телефонов среднего и высокого ценового диапазона, компания сдала позиции, не выдержав ценовой конкуренции. Из следующей таблицы видно, что средняя продажная стоимость устройств падает. Успех имеют аппараты низкого ценового диапазона, и если Nokia может предложить массу подобных телефонов, то у Sony Ericsson явный дефицит аппаратов для данного сегмента рынка.

€	II квартал 2008	II квартал 2007	Δ, %	I квартал 2008	Δ, %
Средняя продажная стоимость устройства	116	125	-7,2%	121	-4,1%

Но не будем забывать, что даже теперь средняя цена телефона SE на рынке остается самой высокой. В том числе и поэтому говорить о скорой смерти компании не приходится, вспомним минимальный показатель Siemens по этому пункту перед банкротством – нужны совсем другие цифры. Шведо-японский альянс никогда не был силен в сегменте low-end, он делал ставку на all-in-one. Этой осенью появятся в рознице также не самые дешевые аппараты - коммуникатор XPERIA X1 с QWERTY-клавиатурой и камерофон C905 с 8.1Мп камерой. Так что о каких-то плохих новостях говорить неуместно.

 

Тем более, не так давно компания объявила о стратегическом партнерстве с Sagem в сфере производства бюджетных трубок. Французская компания будет выпускать решения в самом низком ценовом сегменте под брендом японско-шведского концерна, используя собственные технологии и разработки. Помимо производства, Sony Ericsson интересует программная платформа, которая используется в низкобюджетных телефонах Sagem. Но эффект от сотрудничества не стоит ждать раньше конца текущего года.

Продажи в Европе продолжают падать и это не удивительно: по предварительным оценкам, инфляция в еврозоне достигла 4% в годовом исчислении и это самый высокий уровень за последние 16 лет. "Наша основная задача - максимальное снижение издержек в кратчайшие сроки. Меры, предпринимаемые нами в настоящее время, направлены на создание более гибкой и экономически эффективной структуры компании, способной создавать инновационные продукты, которые не оставят пользователя равнодушным", - заявил Дик Комияма (Dick Komiyama), Президент и исполнительный директор Sony Ericsson.

€, млн.	II квартал 2008	II квартал 2007	Δ, %	I квартал 2008	Δ, %
Европа, Ближний, Средний Восток и Африка	1386	1729	-19,8%	1494	-7,2%
Америка	740	499	48,3%	486	52,3%
Азия	694	885	-21,6%	722	3,9%
Всего:	2820	3112	-9,3%	2702	4,3%

Мы уже писали, что приход японца с американского рынка, да еще и работавшего не по профилю, на благо компании не пойдет. Но важнее общая стратегия. Тут мы имеем очень интересный момент – Sony Ericsson не стал хуже делать телефоны, просто сместились акценты. Та самая катастрофическая ситуация с убытками является ни чем иным, как вложениями в R&D.  Это в первую очередь переориентация UIQ. Кроме того, есть слухи о финансировании направления touch screen для обычных телефонов, но пока официально это компания не подтверждает.

В любом случае, цифры не самые радужные, но ожидания некоторых аналитиков были еще более пессимистичны, что дало повод даже для объявления войны производителю и цикла статей соответствующей эмоциональной тональности на соседнем сайте телефонной тематики.  Это внутреннее дело сторон, но эмоциональный подход мы не приемлем и относимся к соответствующему антипиару SE соответствующе. Тем более, многочисленны фактические ошибки, что в итоге приводит к неправильным выводам. Самая главная - это то, что временные проблемы подменяются понятием кризиса, хотя носят исключительно ситуативный характер.

В частности критика коснулась необъявленных моделей, которые будут анонсированы 22-го июля - мы увидим сразу три новинки Walkman, которые должны улучшить статистику. Несмотря на технологические недостатки (отсутствие 3.5 мм и аудиочипа) восприятие Walkman у аудитории всегда было положительным. Такой маркетинг базируется на психологии пионерства в музыкальном сегменте, и какими-то объективными недоработками корректируется незначительно. Тем более, подобная ситуация появилась не вчера.

Впрочем, 3.5 мм все же будет в XPERIA X1, этот коммуникатор появится в первом квартале будущего года в рознице. Второй флагман SE, камерофон C905 будет доступен в ноябре. Соответственно, первый через полгода после HTC Touch Pro, а второй через три месяца после Samsung i8510. Насколько оба предложения актуальны в подобных условиях - вопрос не из простых. С другой стороны продвижение SE за последнее время значительно активизировалось. Вспомним хотя бы огромную сумму денег на то, чтобы аппараты марки стояли в первых рядах одного из ключевых ритейлеров. Понятно, что подобное никак не афишируется, но это же не значит, что SE бездействует. Мы уже не говорим о рекламной поддержке объем которой увеличился многократно.

Можно бесконечно вспоминать хитовые модели прошлого, но и портфолио тогда было совсем другим. Не было ассортимента, а потому продажи автоматически были нестабильными – от хита к хиту. Теперь этот момент сглажен, и компании осталось найти удачные флагманы. Выпуск K850i в прошлом году был разочарованием, поэтому ждем более сильных предложений. Пока, к сожалению, на ближайшее время ничего взрывного нам не приготовили. Зато мы увидим целый ряд ассортиментных решений по завышенной цене. Что будет дальше - предположить сложно. Если компании удастся выгодно реализовать для себя перестановки в Symbian, могут получиться интереные продукты, учитывая богатый опыт UIQ.

Пока аналитик соседствующего ресурса увлечен хитросплетениями личных интриг с Sony Ericsson, мы предлагаем вашему вниманию эксклюзивный материал с первыми впечатлениями от представленных новинок Walkman - "живые" подробности специально для наших читателей: mobile.mail.ru/reviews//Sony_Ericsson_Walkman-rev.html

 

Автор: Дмитрий Рябинин, ryabinin@corp.mail.ru