К столь яркому событию были приурочены две автограф-сессии Земфиры, которые были организованы 6 октября в фирменных салонах компании, расположенных на станциях метро "Маяковская" и "Проспект Вернадского". Ни проливной осенний дождь, ни мощный заслон из охранников певицы не могли смутить очередь ярых фанатов, плотно огибавшую здание с находившимся в нем салоном связи "Евросеть". 

Таланты…	… и поклонники

"Начало продаж нового альбома Земфиры "Спасибо" в салонах "Евросеть" – беспрецедентное явление для российского музыкального рынка, – рассказывает пресс-секретарь компании "Евросеть" Очир Манджиков. – Впервые альбом известного исполнителя продается не в специализированных магазинах, и мы сделаем все возможное, чтобы проект оказался успешным. Во-первых, мы стремимся расширить нашу целевую аудиторию. А во-вторых, продажа лицензионной продукции в самой широкой розничной сети это еще один шаг в борьбе с пиратством. Теперь ценителям творчества Земфиры в городе Уссурийск, например, нет необходимости ждать появления нелицензионных дисков, достаточно зайти в ближайший салон "Евросеть" – очевидные преимущества для покупателей и для исполнителей. Артисты таким образом в одночасье получают доступ ко всем своим поклонникам. При этом альбом Земфиры стоит всего 140 рублей, такая цена незначительно отличается от цены на пиратскую продукцию".

Кроме того, по словам Очира Манджикова, инициатива продавать свой новый альбом в точках продаж "Евросети" исходила изначально от самой Земфиры, что и неудивительно, поскольку сегодня "Евросеть" представлена порядка 5 тысячами салонами связи по всей России и странам СНГ. Для сравнения – самая известная и крупнейшая музыкальная сеть "Союз" насчитывает всего 140 точек продаж. Около 100 магазинов по России имеет догоняющая "Союз" розничная сеть по продаже музыки, кино и игр "Настроение". Более 30 салонами владеет на сегодня "Хит зона", пятью – известный в столице "Пурпурный легион". Но даже если собрать все эти магазины вместе, они не смогут составить "Евросети" конкуренцию по количеству точек продаж, а значит, и числу проданных единиц продукции.

По словам представителя компании "Союз" Максима Масеева, мобильные ритейлеры на сегодня не могут конкурировать с традиционными продавцами CD и DVD, такими как "Союз", который на самом деле представляет собой не только крупнейшую в России розничную сеть по продаже музыки, кино и компьютерных игр, но и вертикально интегрированный холдинг, в состав которого входят также несколько рекорд лейблов. "Для рынка цифрового контента в настоящее время, мы – правообладатели, и контент "конечному" потребителю пока не продаем, – рассказывает Максим Масеев. – Эксклюзивные права на распространение мобильными ритейлерами альбомов музыкальных исполнителей – это, скорее, маркетинговый ход, новое позиционирование себя на рынке. Мы боремся за разных потребителей, поэтому такие компании, как "Евросеть", нам не конкуренты. По крайней мере, пока".

Солидарен с коллегой и Петр Вашин, директор по маркетингу розничной сети "Настроение". По мнению г-на Вашина, подобная акция – это хорошо продуманный маркетинговый ход. При этом своим потенциальным конкурентом на рынке музыкального и видеоконтента "Евросеть" компания не считает. В большей степени, говорит Петр Вашин, это будет влиять на ситуацию с "пиратством". Заявленная цена диска – 140 руб. – это средняя цена на рынке. К тому же сейчас наблюдается тенденция к снижению цен на подобную продукцию с целью борьбы с "пиратами".

"На бизнес это не оказывает никакого влияния, – считает директор по маркетингу компании "Пурпурный легион" Александр Лоевский. – По сути, нововведение "Евросети" ничего не меняет".

Прямые же конкуренты "Евросети" – мобильные ритейлеры – находят действия компании вполне оправданными. "Диверсификация – одна из ведущих тенденций рынка сотового ритейла. В условиях стагнации, все крупнейшие игроки приступили к расширению ассортимента товаров и услуг в своих магазинах. Помимо дополнительной прибыли, новые услуги также способствуют привлечению дополнительных клиентов в магазины, – рассказывает Надежда Захарова, пресс-секретарь группы компаний "Диксис". – Мы также активно работаем над расширением ассортимента товаров и услуг в нашей сети, при этом делаем акцент именно на тех продуктах, которые подходят по формату магазинам цифровой техники".

Для группы компании "Связной" на сегодня музыкальный и видеоконтент не столь актуален, как для "Евросети". "Мы продаем DVD только в рамках совместных рекламных проектов. Как отдельный товар для нашей сети видео и музыка не актуальны, – комментирует Елена Ноготкова, пресс-секретарь компании "Связной". – В дальнейшем мы намерены придерживаться области телекоммуникационных сервисов и использовать наши возможности по приему платежей за различные услуги. Уже сейчас мы принимаем платежи за жилищно-коммунальные услуги, настраиваем wap и gprs в телефонах, принимаем платежи за жилищно-коммунальные услуги и т.д."

Помимо означенного выше альбома певицы Земфиры, в "Евросети" можно приобрести и лицензионные DVD с фильмом "Крепкий орешек 4.0" или сериалом "Наша Russia". Что же касается дальнейших планов, то, по словам Очира Манджикова, в "Евросеть" уже обратилось несколько исполнителей, с которыми в настоящее время ведутся переговоры. Однако подробности компания пока не разглашает.