Примечательно, что В Питере, где у МН другая служба распространения, журнал читают даже лучше, чем RM с тиражом вдвое большим. Другая тенденция – сокращение разрыва между изданиями, этого мы еще коснемся далее.

 

По вышеупомянутой выборке десяти точек продаж прессы можно относительно судить и о доступности изданий в рознице. Сложнее всего было найти Mobi – уж неизвестно, толи от его популярности, то ли наоборот. RM и МН с переменным успехом попадались, лидера выделить сложно. Закупка проводилась 15 апреля – ровно в середине месяца. Цена номера с диском (ограниченный тираж) у RM составляет в среднем почти в полтора раза выше Mobi с ним же, тогда как без диска стоимость ниже МН – издержка лимита на тираж. Общая таблица характеристик такова:

Как видим, на данный момент момент абсолютным лидером фактических показателей является RM. Журнал гораздо более тиражен, у него лучше распространение и т.д. Однако примечательна динамика Gallup – буквально год назад разрыв по AIR с МН был значителен, сейчас он серьезно сократился. Честно говоря, кроме содержания, никаких мотивировок других для этого мне на ум не приходит. Да, тираж немного увеличился у МН, но это вряд ли могло вызвать такой рост читаемости.    

 

Будет интересно посмотреть на показатели Mobi, если журнал все же договорится с Gallup (или Gallup с журналом). По материалам издание близко МН, даже уходит глубже в технику иногда. RM – легкое чтиво для поездок с техническим уклоном, тут нет подробностей и нюансов, только самое главное. Именно поэтому по одной планке с другими его мерить не совсем правильно.  

  

 Если МН и RM живут за счет рекламы, но для Mobi главный источник дохода в продажах самого журнала. Отсутствие договоренностей с Gallup снизило планку размещений до минимума, что только в плюс читателю – больше некоммерческой информации, удобнее ее воспринимать. Сейчас от сверхпопулярной и соответствующе доходной “Игромании” остается немало средств, а потому журнал вполне может себе позволить такое. Когда его спросят насчет рекламы? Как говорят, вряд ли скоро, пока всех ситуация устраивает. Повторюсь – читателю она только на руку, а это главное.  

 

Имеется у каждого журнала и свой сайт, однако развивается активно и динамично только Mobi в этом направлении. Постоянно выкладываются статьи и обзоры, обновляется лента новостей, есть даже каталог программ, а также подбор по параметрам. У МН с сайтом все менее радостно, в частности статьи появляются не все и не всегда в произвольной периодичности, такая нерегулярность влияет на цитируемость в поисковиках, да общее восприятие ресурса и т.д. Зато имеется отдельный раздел по ноутбукам наравне с фото и другими устройствами. RM имеет не слишком удобный сайт, да и наполнения на нем не намного лучше МН (но определенно регулярнее), в наличии видеоархив и блог редакции. Правда, в последнее время в этот самый блог пишет только Станислав Куприянов, выпускающий редактор, было бы интереснее почитать главных.   

В отличие от сетевых ресурсов, в журналах нет открытой конкуренции, но имеется косвенная. Как и Portavik меряется с Mobile-review атрибутами четвертой власти, так и RM пытается в блогах доказать превосходство над МН, отличился тот же Станислав Куприянов. Неуверен, что это интересно массовому читателю, а потому могу предостеречь журналы от дальнейшего перенимания привычек онлайна – не стоит тратить полосы на это, лучше ограничиться блогами.

             -   Мобильные Новости (Mobile News)

             -   Mobi

             -   Russian Mobile (Mobile Magazine)

Мобильные Новости (Mobile News)

полное содержание: http://mnovosti.ru/zhurnal/2008/4.html

Данный журнал силен новинками, которые обычно можно найти здесь раньше на номер, а то и на два, чем в других изданиях. А вот верстка не самая лучшая, можно рекомендовать журналу поработать над дизайном, что и было сделано с начала года, но в недостаточной степени, по моему мнению. Обложки МН коммерческого типа, хотя некоторые этого не учитывают и рвутся оторвать руки дизайнеру издания, речь все о том же Станиславе Куприянове из RM и прочих. Как показывает практика продаж, МН покупают не ради обложки, а ради содержания – мы уже видели и главного редактора на ней, и знаменитостей, и даже сиськи, теперь только техника. Мне кажется, это правильный подход, близкий к Mobi. 

 

Новости. Этот раздел в журнале апрельского выпуска закрыли неплохо, имеются все более или менее заметные модели отчетного периода – Sony Ericsson T303, RoverPC S7, Palm Treo 500, LG KF600, Samsung P960 и L170, а также ряд других. Большая часть раздела отведено ноутбукам и фото, имеется кое-что про навигаторы и плееры. К новостям можно отнести и репортаж с CeBIT’2008. Он содержит много своих фото, но содержание слишком оторвано от телефонного профиля журнала. Было бы интересно побольше узнать про коммуникаторы, от того же ASUS. Кроме того, ни слова о телефонах Samsung и LG, хотя подобные премьеры были. В итоге – неплохой репортаж, но в основном по компьютерной тематике. Учитывая уклон выставки, это уместно, не MWC же описывается. В журнале присутствуют новости софта под общей главой “Территория”. Тут Symbian, WM и Java. Кратко, по делу – толковая форма, мне нравится.

 

 

Статьи. Ключевым материалом номера для МН является интервью из Барселоны с представителями пяти крупнейших брендов телекома – Nokia, Samsung, Sony Ericsson, Motorola и LG. Шестиполосный материал раскрывает главные тенденции будущего индустрии и освещает ряд специфических для каждого вендора вопросов. После расширенного вступления о тенденциях на рынке в целом и по каждому игроку в частности представители компаний называют главный тренд года, высказываются о миллиметрах и мегапикселях в корпусе, делают прогнозы по поводу перспектив смартфонов/коммуникаторов и сенсорного управления. Отдельно на полполосы выделена врезка со специальным вопросом. Nokia про Windows Mobile, Samsung про DuoS, Sony Ericsson про 3.5 мм и звуковой чип, Motorola про кризис и LG про изменение стратегии в отношении России. Понравились статьи о курьезных концептах и о мобильных киноляпах от Есбола Нургалиева. А вот пять полос под материал про сборку компьютера для кино я не совсем понял, хотя кому-то тема экономии на плазме наверняка будет близка. Традиционно радует в МН рубрика “Популярная мобильность”, в этом номере раскрываются азы спутниковой навигации.

 

 

Тесты. В журнале много оперативных обзоров – Nokia N78 и N96, Sony Ericsson Z555i и Z770i, Samsung U900 Soul, Motorola RIZR Z10 и т.д. Все достаточно подробно по журнальным меркам, кое-где имеются примеры с камеры (где они нужны - если нет повторения модуля с прошлой моделью и есть 3 Мп с автофокусом и выше), присутствуют результаты бенчмарков. Последними обделены ряд моделей по тем или иным причинам. Остальной тематике уделено внимание, но не в самой значительной степени. Ноутбуки, фото, навигаторы, плееры… даже телевизор есть. В целом, хорошо, тесты всегда были одной из сильных сторон журнала. Хотя и тут не без промахов - например, МН предлагает обзор LG Viewty, тогда как RM уже тестирует более новый KM500 от той же LG.

Каталог. Этот раздел МН на любителя, нужно привыкать. Ввиду небольшого числа полос приходится придумывать новые формы, и тут размещено по 20(!) тех же телефонов на полосу. Соответственно, широко используются иконки обозначений, аннотации нет. С одной стороны не очень удобно, зато с другой мы имеет насыщенный моделями каталог, самый полный среди журналов. Имеются даже не поступившие в продажу новинки – Sony Ericsson W350i, HP iPAQ 610 и т.д.

Прочее. Здесь отметим большое число конкурсов, они даже выносятся на обложку, чтоб привлечь внимание читателя зазывающим “ПРИЗ!” В номере разыгрываются LG Viewty, BBK LF 700A, BBK DP1050, JJ-connect 3000 Wide и ASUS R600. Имеется и полоса с гидом по акциям. Приятный бонус, но ничего более вроде диска МН не предлагает.

Mobi

полное содержание: http://mobi.ru/archive.php?show=47

По оперативности Mobi является противоположностью МН по причине печати, для корректировки чего редакция делает сборник предварительных обзоров по полосе или две на аппарат. В итоге эффект отставания скрашивается. В апрельском номере приятно удивила обложка – темпераментный бык в пару выскакивает из Sony Ericsson XPERIA X1 на фоне новинок MWC. “Барселона жжет” соседствует с “Победил голубой” – смотрится, может, и странно, но внимание привлекает. Пожалуй, это одна из самых удачных обложек Mobi за всю историю журнала.

Новости. Начинается апрельский номер с небольшого репортажа по MWC, по которому RM и МН отчитались еще в прошлом месяце, - издержки той самой печати, которая у Mobi проходит в групповом порядке по всем журналам ИД “Техномир”. На первый взгляд все куце и поверхностно, но эффект обманчив – просто обозрение представленных новинок выделено в тот самый раздел превью. Около каждой модели по одной-две фото со стенда, но число самих новинок явно неполное. Нет Nokia, вообще. Отсутствуют и WM-вендоры, кроме ASUS и Toshiba. Хочется узнать, где же наш любимый E-TEN? Надеюсь, остальное просто приберегли до следующего раза. Имеющееся описано толково, со знанием дела, можно придираться только по мелочам, в основном к WM. Антон Спиридонов - хороший автор, каких мало на рынке. Что до новостей, то тут также все достойно, имеется даже четкая структура с разделением на операторов и прочее, выделением новости месяца и т.д.

Статьи. Для номера ключевой является статья про бенчмарки, но сама тема мне показалась довольно избитой, да и широкому кругу пользователей не очень интересно, сколько пунктов показывает его телефон в том же Jbenchmark. Хотя сам материал по наполнению хорош, только почему-то нет скриншотов с WM – неужели у Артема Лутфулина кончились коммуникаторы? А вот что понравилось из статей за апрель в Mobi, так это сравнение интерфейсов Nokia S40 5^th Edition и Sony Ericsson A200. Борьба этих двух марок всегда была актуальна, особенно что касается софт-платформы, ведь в этом компании являются лидерами рынка. К сожалению, однозначного вывода автор не дает, да и сам материал мог бы быть качественнее, но тема интересная действительно, и это окупает все остальное. С удовольствием прочитал, чего желаю и вам.

Тесты. Телефоны занимают всего 74 полосы журнала, неплохо подана тема ноутбуков. Алексей Дрожжин знает свое дело и делает его исправно. Лично мне было интересно узнать про Lenovo ThinkPad X300, давно присматриваюсь к этой модели. Тут имеем предварительный обзор на две полосы. Полноценных тестов немного, а потому ждем следующих номеров, вроде обещают 40 полос под одни только ноутбуки, посмотрим. Скромнее с тестами телефонов – подробно рассмотрена только прошлогодняя Nokia N82, остальные модели - по две-три полосы. Отметим в N82 сравнение с K850i по EXIF. Нигде ранее не видел, а это интересно. А вот из новинок имеется разве что E-TEN glofiish M800, да и тот, как правильно отмечает Артем Лутфулин, является прошлогодним X800 с клавиатурой, а следовательно не очень интересен. Из остального – одна видеокамера, одна фотокамера, несколько плееров и мелочь. Я бы рекомендовал Mobi что-то делать с телефонными обзорами, сейчас они сильно запаздывают. Хотя вот, например, с коммуникаторами все уже неплохо, иногда они появляются даже оперативнее других.

Каталог. По каждой модели имеется короткая аннотация, отчего на полосу помещается всего четыре телефона. В итоге весь каталог состоит всего из 40 моделей, включая смартфоны и коммуникаторы. Структурированы описания отлично, имеются пояснения. Если бы не скудность наименований, это был бы образец для подражания. Возможно, стоит отказаться от аннотаций и выносить их на диск.

Прочее. Имеется сводная таблица тарифных планов, а также отдельная полоса юмора. Диск хороший, на нем много полезного. И это не только софт, как часто бывает. Имеется архив видеообзоров, сопутствующие материалы к журналу, дополнительные статьи и прочее. Есть даже фотогалерея из Барселоны от Евгения Тер-Авакяна. Полное содержание диска тут: http://mobi.ru/ShowArticle.php?id=3322

Russian Mobile (Mobile Magazine)

полное содержание: http://www.rmob.ru/articles/?article_id=1823

Смена названия в RM прошла почти незаметно – уменьшили russian сверху и добавили magazine снизу. Сути это не поменяло – знаменитость на обложке и тяга к глянцу внутри. В этот раз на нас смотрит Александр Пушной, которого кто только не пиарил уже, вот теперь и RM этим занялись. Традиционно внутри интервью со звездой, лично мне традиционно не очень интересное, хотя найдутся и на него любители. Сильной стороной RM является дизайн, вертска и правда очень приятная. Журнал проводит свою съемку для сюжетных статей и вообще уделяет большое внимание внешнему виду, это обязательное условие для глянца. Кроме того, отмечу любовь RM к экспертам. Гостем апрельского номера является Игорь Парфенов (генеральный директор “Мегафон-Москва”), который комментирует различные материалы. Кроме того, тут встречаются Виктор Гусев, Эльдар Муртазин и прочие. Даже главред Palayboy поучаствовал неплохой колонкой глянцевого стиля с гламуром, пафосом и прочими вытекающими. В этом номере имеется и народное мнение – опрос обычных людей разных профессий по поводу HTC Touch Cruise, который больше всего напоминает типичный спецпроект. Понравилась девушка-стундентка Елена, которая говорит, что интерфейс TouchFLO такой прям трехмерный, как в фантастических фильмах. Хочется порекомендовать барышне достать стилус и почувствовать себя джедаем в юбке. Глянец, что уж с него возьмешь.

Новости. Новости мне не очень понравились, как-то скудновато. Есть Sony Ericsson G700 и G900, о которых МН написал номер назад, а Mobi уже рассмотрел первым взглядом. Есть новинки Gigabyte, которые уже успели побыть на тестах у обоих конкурентов. Возможно, я придираюсь, конечно, но было б неплохо серьезно заняться новостной лентой. Таких проблем с печатью, как у Mobi, в RM нет, а данные от этого свежее не становятся. Зато заверстано все отлично – даже скрашивается впечатление как-то.

Статьи. Этого в RM навалом, только интересного не так много, к сожалению. Особенно удивил репортаж с CeBIT’2008. Или это был не репортаж? Материал на две полосы, текста хватит едва на две колонки, если сделать шрифт покрупнее. Два невнятных фото и куцый набор мыслей, которые можно пересчитать по пальцам одной руки. Вот и весь CeBIT’2008 глазами Станислава Куприянова. Мне говорили, что выставка чахнет, но не до такой же степени. Получше получилось интервью (не то, которое звездное с Пушковым, а профильное – с Nokia). Боб Януччи рассказывает Сергею Маленковичу о будущем, а Олли-Пекка Калласвуо дополняет его с поправкой на настоящее. Кратко, без сенсаций, но довольно увлекательно. Рекомендую. В остальном не могу отметить для себя ничего примечательного. Эльдар Муртазин рассказывает, что компании обманывают покупателей навязыванием новых функций и друзьям верить не нужно, выбирая телефон. Все остальное в таком же духе – Америки не открывает, да и за Садовое далеко не выезжает. Опять же делаем скидку на глянец, и понимаем, что данной аудитории вполне может быть нова мысль, что кто-то кого-то обманывает, получается вполне полезное чтиво. Девушка-джедай, нас пытаются провести, не верь Чуви, где же твой меч? Что? Как это завис Touch?

Тесты. Как отмечалось, ввиду направленности на глянец обзоры минимальные по объему, а потому нужно относиться к ним по-особенному, так и поступим. Сразу привлек внимание тест 18(!) моделей плееров от Виталия Крылова со сводной таблицей. За последнюю спасибо даже от меня, а вот само “тестирование” больше тянет на краткую аннотацию в каталог. В целом, весьма полезное подспорье, особенно тем, кому нет дела до более подробного чтива. Иначе с телефонами, даже с темой номера про музыку. Рассматриваются Nokia N78, Sony Ericsson W890i, Samsung F490, LG KM500 и Motorola ROKR E8. Мне кажется, очень притянутая за уши выборка, редакторы старались, как могли, не опуститься ниже месячных новинок – тот же F490, например, вообще не позиционируется как музыкальный, а KM500 в полтора-два раза дешевле других участников. Что интересно, последний и побеждает, обойдя смартфон Nokia N78, а в этом самом N78, оказывается, “S60 применяется впервые”, да и у Samsung F490 почему-то вдруг пропал автофокус (влияние обзора Эльдара Муртазин�